La brand identity, conosciuta anche come identità di marca, è un concetto di Marketing essenziale che prevede che l'identità di un'azienda sia solida e chiara affinché il target di riferimento possa riconoscere la marca con semplicità ed allinearla al brand.
Una marca è resa riconoscibile da una serie di elementi che compongono, deve risultare unica nel suo genere per potersi differenziare dagli altri competitor.
L’identità visiva di un brand è l’insieme coordinato di simboli, codici e colori presenti in tutti gli artefatti che il brand stesso utilizza per costruire tutto ciò con cui vuole comunicare con il consumatore.